《旅行带给你的纪念品》:获奖广告,身体和灵魂总有一个在路上-世界杯2022下注网站

发布者: 发布时间:2022-11-04
本文摘要:文/关河青年前言 旅行对我来说,是恢复青春活力的源泉。

文/关河青年前言 旅行对我来说,是恢复青春活力的源泉。—— 安徒生 《旅行带给你的纪念品》是中华航空在YouTube推出的一部创意广告片,通过视频的形式枚举了航空旅行所带回来的种种可能,如外洋代购的护肤品、各地的特产、具有纪念意义的硬币等。这部作品曾获釜山国际广告节金奖、美国纽约广告节决赛奖以及克里奥广告节铜奖。《旅行带给你的纪念品》把旅行纪念品和人物运气联系在一起,让我们审视航空旅行的价值,并引发深条理思考,具有较强的现实意义。

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(一)视听语言:理想的远方诗情画意,眼前的现实残酷无比 ① 北海道冲浪带来的破碎滑板 短片开头,一个男子腿上打了石膏,在家里一瘸一拐地走着,突然他驻足停留,开始端详在墙上裱起来的冲浪滑板,可是滑板已经断成两截。镜头的字幕告诉我们:这是从北海道带回来的。

这一幕给我们很直观的感受是,男子去北海道冲浪,可是发生了意外,滑板破坏,自己的腿也受了伤。这件事真实发生了,而且对男子来说是一次不小的创伤。可是在特写镜头中我们可以看到,男子一笑了之,只管为此受伤,但对于他来说,这是一次名贵的履历。从中我们可以窥见男子对冲浪的热爱。

现实生活中他受伤了,但在心里却满足了。② 罗马的钻戒和男友 再看看另一幕,罗马片段。短片里女友脸上洋溢着幸福的微笑,自己的手正对着镜头,闪闪发光的钻戒熠熠生辉,坐在她旁边的则是罗马男友。

他们俩手上的戒指意味着两小我私家要完婚了(或者文定)。镜头的字幕为:从罗马带回来的。这一幕极大引发了观众的兴趣和想象力。

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我们可以斗胆推测两种可能: ❶女孩去罗马度假旅行,遇上了罗马男孩,二人一见钟情,由此一段浪漫优美的韵事降生了,从罗马带回来的是男友。❷二人本就是情侣,去罗马度蜜月,男友为女友准备了礼物(戒指),并求婚。

③ 黄金海岸的验孕棒 黄金海岸这一幕,让人唏嘘不已。女孩坐在马桶上,焦虑的等候验孕棒的效果,当她看到两条杠时,面部微微扭曲,可见心田的手忙脚乱与懊恼不已。黄金海岸是澳大利亚的沐日游乐胜地,这里也有着开放的性文化。

女孩外出旅行,在履历过短暂的欢愉之后,被迫面临残酷的现实。④ 拉斯维加斯的纹身 拉斯维加斯这一幕,是一个男子回到旅店,脱了上半身之后发现后背上泛起了大块面积的纹身。这时导演给到特写镜头,男子脸上那种渺茫、困惑之感瞬间浮现,他仔细回忆着昨天发生了什么,但似乎找不到谜底。

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实时行乐之后,男子短暂性的丧失了意识,沦为鱼肉。美梦醒来,他不得不面临现实的苦闷,自己的后背无端多出朵偌大的花(纹身)。

⑤ 首尔整容,满脸自信,但却被拦下 首尔这一幕很有趣,玉人在车上接受警员检查,她自信满满地拿出了证件。警员将证件照上的脸和驾驶座上女人的脸仔细比对,一丑一美天壤之别,于是喊她下车接受进一步检查。女人一心求美,去韩国首尔整容酿成了玉人,可是却又因为长相与证件照不相符而被盘问。

理想很丰满,现实却很骨感,戏剧冲突感满满。⑥ 对比蒙太奇 杨会在《影戏理论的双生花:蒙太奇与长镜头》中指出,对比蒙太奇,在功效上属于体现蒙太奇,通过镜头或局面之间在内容(如生与死,贫与富,苦与乐等)或形式(如色彩冷暖,景别巨细,动和静,声音强弱,等等)强烈对比,发生相互冲突的作用, 以表达创作者的某种寓意或强化所体现的内容和思想。短片中对比蒙太奇的使用,将外出旅行与回到现实的人物境遇举行对比,越发彰显人物的心理落差。

在短片中,美与丑、悲与喜、苦与乐、贫与富、善与恶等等都获得了较好的展现。(二)现实意义与思考:愿你遍历山河,以为人间值得歌德曾说:“人之所以爱旅行,不是为了抵达目的地,而是为了享受旅途中的种种乐”从商业性来看,这部广告无疑是乐成的,它巧妙地将诗与远方同眼前的轻易作对比,把今世人(特别是年轻人)的心里特征勾勒出来,并给予勉励,希望他们追求远方的快乐。

但从社会伦理、小我私家发展角度看,广告着重突出了实时行乐的努力作用,有意弱化其毛病,这就意味着表示人们享受当下、无欲无求,固然这也赢得了当前部门“佛系青年”的价值认同。从某种水平上来说,这不切合当前社会主流价值观。影戏既是一种精神生产,具有艺术性;同时也是一种物质生产,具有商业性。

纯粹强调艺术性,容易导致叫好不叫座的尴尬现象;一味追求商业票房,在一定水平上一定有损作品的艺术水准。短片乐成的商业价值给中华航空带来庞大的经济效益和宣传作用。它旨在勉励人们去远方旅行,相识、认识未知。飞往世界各地的绝佳体验,对于我们来说是快乐,而回抵家后,面临账单、面临意外,我们又要接受残酷的现实。

外出旅行,总会带给我们太多未知和新鲜感。可是在我看来,人生同样是一场旅行,我们既要掌握当下,努力实现小我私家价值,也要多看看远方。

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正如汪国真所说:“人生是跋涉,也是旅行;是等候,也是相逢;是探险,也是寻宝;是眼泪,也是歌声。”结语 毫无疑问,《旅行带给你的纪念品》是乐成的,而且也是值得广告行业借鉴的。其巧妙运用对比蒙太奇,将行业特点与小我私家生活联系在一起,引发观众的心理认同,引发我们对未知远方的无限憧憬。

人生同样是一场旅行,我们既要掌握当下,努力实现小我私家价值,也要多看看远方。正如汪国真所说:“人生是跋涉,也是旅行;是等候,也是相逢;是探险,也是寻宝;是眼泪,也是歌声。”本文由@关河青年 原创,接待志同道合的读者关注,一起进步。


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